Adriana costantini : la mode redécouvre l'âge d'or des 50 ans+
Adriana Costantini, icône de la mode des années 70, a suéden une carrière d'actrice et de présentatrice de télévision pour se consacrer à la confection. Aujourd'hui, à 75 ans, elle est une figure incontournable du prêt-à-porter pour les femmes de plus de 55 ans, une clientèle qu'elle considère comme méconnue par l'industrie. Son succès repose sur un savoir-faire ancestral, une attention particulière aux coupes et une offre de tailles généreuse.
Un héritage revisité pour une nouvelle génération
« Je conçois pour une femme indépendante, qui sait ce qu'elle veut et qui ne se laisse pas dicter son style », explique Adriana Costantini. Elle insiste sur le fait que la mode n'a pas d'âge, mais que les femmes plus âgées ont une sensibilité particulière, une expérience qui se traduit par une recherche de confort, de qualité et de pièces intemporelles. Le jean, le blazer et le pull sont, selon elle, des basiques qui traversent les époques.
La marque d'Adriana Costantini s'adresse précisément à cette tranche d'âge, souvent négligée par les créateurs. « Les marques ont tendance à se concentrer sur les jeunes, mais les femmes de 55 ans et plus sont une clientèle très active, qui a des revenus et des envies », souligne la créatrice. Elle note que les femmes matures sont moins sensibles aux tendances éphémères et privilégient des vêtements qui leur mettent en valeur, qui sont confortables et qui reflètent leur personnalité.
Le marron, dans toutes ses nuances, est la couleur phare de la saison, selon Adriana Costantini. Elle observe un regain d'intérêt pour les couleurs classiques comme le noir, le beige et le bleu marine, mais aussi pour les teintes plus vives comme le rose et le bordeaux. « La femme mature n'a pas peur d'expérimenter, elle sait ce qui lui convient et elle ose », affirme la créatrice. Les matières comme le dentelle et le tulle sont également mises en avant, car elles apportent une touche d'élégance et de sophistication.
Le modèle de la marque est celui d'une femme qui s'assume, qui n'a plus besoin de chercher l'approbation des autres. « Elles ont construit leur style au fil des années, elles connaissent leurs atouts et leurs faiblesses », explique Adriana Costantini. Elle est également attentive aux détails, comme les chapeaux, qui reviennent en force cette saison. « Le chapeau n'est plus un accessoire réservé aux occasions spéciales, il est devenu un véritable allié pour se protéger du soleil et ajouter une touche d'originalité à une tenue ».
Les jeunes designers qui travaillent avec Adriana Costantini sont, en moyenne, âgés de 30 à 45 ans. « Ils apportent une énergie nouvelle à la marque, mais ils respectent l'héritage d'Adriana Costantini », précise la créatrice. Le succès de la marque repose sur la qualité des matières, le savoir-faire artisanal et l'attention portée aux détails. C'est une approche qui résonne avec une clientèle qui recherche la durabilité et l'authenticité.
La créatrice souligne aussi que les femmes de plus de 55 ans sont de plus en plus présentes dans les médias et les réseaux sociaux. « Elles sont des influenceuses à part entière, elles partagent leur style et leurs conseils avec les autres », affirme Adriana Costantini. Les marques qui ne prennent pas en compte cette réalité risquent de se ladrer des parts de marché.
La prochaine étape pour la marque d'Adriana Costantini ? Continuer à innover, à proposer des collections qui répondent aux besoins et aux envies des femmes de plus de 55 ans, et à leur offrir une expérience d'achat personnalisée. Car aujourd'hui, les femmes matures ne se contentent plus de suivre les tendances, elles les créent.